8月19日七夕当天，待播古装剧《尚公主》官方账号放出一组主演孟子义、李昀锐的情侣向自拍物料。整套内容包含11张静态照片和多段live实况动图，没有传统剧集宣传的精致妆造和布景，凭借生活化的居家画面，快速在各大社交平台形成传播热度。

这组曝光物料的拍摄形式和画面细节，和常规影视剧宣发物料区别明显。孟子义与李昀锐均身着纯色宽松白睡衣，整体造型没有妆容修饰，发型保持自然松弛的状态，完全脱离剧中古装人物的扮相设定。拍摄工具为手机前置镜头，部分画面带有拍立得柔光模糊质感，取景为简单的室内居家场景，没有专业灯光和布景加持。

画面里的互动动作全部偏向日常私密风格。有两人额头相抵、近距离正对镜头自拍的画面，也有李昀锐抬手轻贴孟子义脸颊、两人头部相互倚靠的镜头。部分live动态画面中，两人侧身贴近对视，肢体间距狭小，镜头捕捉到的神态松弛自然，没有固定摆拍的僵硬感。整套物料的呈现形式，和明星公开活动、剧集精修海报的宣传风格完全不同。

此次物料曝光后，网友翻出两人此前的同框状态，形成清晰的前后对比。早前两人共同参与户外综艺录制，同场时段全程无交流、无眼神对接，分组和站位都保持距离，画面几乎没有同框镜头。当时不少观众留下相关截图，记录下两人全程疏离的互动状态。

时隔两个月，七夕曝光的睡衣物料，彻底改变了大众对两人同框状态的固有印象。从综艺里零互动的陌生同场状态，到居家镜头里近距离贴合的松弛互动，状态反差成为话题快速扩散的核心原因。大量普通用户自发转发画面，截取live动态片段发布在短视频平台，相关话题词条陆续登上热搜榜单。

结合项目节奏来看，这组物料属于《尚公主》开播蓄水期的前置宣传动作。该剧是孟子义与李昀锐的第三次合作，过往两次搭档已经积累了成熟的配合默契。此次剧组跳过常规的角色海报、剧情预告等宣发步骤，直接放出主演生活化私密向合照，是小众古装剧少见的宣发方式。

非常规的宣传节奏，直接带动剧集预约数据上涨。物料发酵短短一天内，《尚公主》全网预约量突破350万，新增预约数据远超同档期待播古装剧。院线和剧集宣发行业内，多数项目会优先放出剧情片段、人物造型剧照铺垫热度，这组生活化睡衣物料的传播效果，打破了行业常规宣发的流量转化逻辑。

社交平台的用户讨论内容，集中围绕物料的真实性和宣发属性展开。一部分用户以画面细节为依据，截取两人眼神互动、肢体贴合的画面，发布个人视角的观感内容。另一部分用户结合影视行业宣发惯例，梳理出多部剧集用主演生活化CP物料预热剧集的案例，将此次曝光内容归类为新型剧集蓄水宣传手段。截至目前，两位主演本人及剧组官方，均未针对网友讨论做出额外回应。

在当下古装剧宣传同质化严重的环境里，《尚公主》此次七夕物料投放，跳出了模板化的宣发套路。不用厚重古装、不用剧情剪辑、不用官方文案铺垫，单纯依靠生活化的明星互动画面，完成了大范围破圈传播，也让这部待播剧的大众关注度实现快速攀升。