当多数影视公司还将海外业务视为 “面子工程” 时，上市公司柠萌影视已用实打实的业绩证明了国剧出海的商业潜力。2025 年半年报显示，其海外业务收入达 3344 万元，同比暴涨 150%，接近中国业务规模的 10%。这份亮眼成绩的背后，最初竟是由两个人组成的 “特种兵团队”，在东南亚市场硬生生闯出来的一片天。​

  故事始于 2021 年的行业困局。彼时国剧出海普遍依赖中间商，定价权完全旁落，一部国内重金打造的头部古装剧，竟被中间商以每集 6000 美元的 “白菜价” 买断。柠萌国际总经理陆雨带着一名员工切入这片蓝海，他们放弃行业通行的 “批发式” 发行，坚持直接对接海外平台谈价格，用最朴素的 “销售逻辑” 打破扭曲的供需关系。为了节省成本，两人在国际影视节展上自己布展贴海报，挨个展台发名片；为了摸清市场温度，他们全年无休奔走海外，陆雨个人一年就有五六十趟国际行程，硬生生跑通了从泰国到新加坡的核心发行渠道。​

  选择东南亚作为突破口，彰显了团队精准的市场判断力。这片被不少同行忽视的市场，有着年轻的人口结构和旺盛的线上娱乐需求，2024 年东南亚流媒体市场营收已达 18 亿美元，预计 2030 年将增长至 68 亿美元。更关键的是，中国剧集在泰国的市场份额高达 45%，古装剧、都市剧备受追捧。柠萌先以版权发行为基础，将《三十而已》等成熟 IP 推向当地，随后大胆迈出本土化共创的关键一步 —— 与泰国 Halo Production 联合制作《三十而已・曼谷篇》。这部剧保留核心人设却融入泰剧 “抓马” 风格，在 Disney+ Hotstar 持续位列泰国流行趋势前五，豆瓣评分峰值达 7.2，成为近五年中国 IP 翻拍版最高分。​

  商业模式的升级让收入实现跨越式增长。初期靠版权发行摆脱中间商盘剥后，柠萌将单一 IP 的价值最大化，通过 “中国 IP + 本土创作” 的模式，让 1000 分钟的核心内容衍生出更多剧集时长。除了联合制作，小语种微短剧的探索也成效显著，形成 “版权发行 + 本土共创 + 短剧出海” 的多元营收结构。对比 2024 年全年 3896 万的海外收入，2025 年上半年仅用半年就突破 3300 万，增速印证了战略的正确性。如今其海外业务已覆盖南美洲、中东等地区，但东南亚依然是营收基石，泰国更是成为单集版权费能过万美元的核心市场。​

  这场出海战役的胜利，更重塑了国剧出海的价值标杆。柠萌用业绩证明，海外业务绝非 “锦上添花”，而是能支撑公司增长的 “第二曲线”。随着《三十而已》IP 即将在韩国、英国等地落地，这家上市公司正从 “卖剧” 向 “输出文化产品体系” 升级。从两人团队到初步搭建的全球发行网络，从版权售卖到本土共创，柠萌的案例不仅为影视行业提供了可复制的出海样本，更让中国内容在海外市场实现了价值回归 —— 如今其优质剧集单集售价已飙升至十几万甚至几十万美元，真正实现了文化传播与商业收益的双赢。