打开社交软件想刷点新春氛围，结果被马年广告轮番 “暴击”—— 我算是彻底服了，现在的生肖营销已经卷到 “放弃人类逻辑” 了吗？从顶着双马尾和艺人辫子缠绕的马头，到 AI 生成的 “牛站在马上” 魔性画面，再到神仙下凡喊着 “马年 Money 马上爆” 的无厘头剧情，这些广告抽象得让人怀疑策划组集体误食了菌子，看完整个人都处于 “离谱到想笑，上头到循环” 的分裂状态。​

⠀⠀ 最让人印象深刻的当属韩束与马思纯的联名广告，堪称抽象界的 “封神之作”。谁能想到，好好的艺人代言能玩出 “马黏马思纯” 的骚操作？镜头里两匹带双马尾的马，辫子和马思纯的发丝紧紧缠在一起，配上 “含情马马”“马撕唇” 的谐音梗轰炸，每一秒都在挑战观众的认知边界。更绝的是马思纯一脸认真地唱着 “马年要红”，魔性旋律堪比当年的 “吗咿呀嘿”，听完三天脑子里还在单曲循环。网友锐评 “这广告完播率绝对拉满，毕竟谁都想知道下一秒还能离谱到什么程度”，这话简直说到了心坎里 —— 明明觉得荒谬至极，却忍不住从头看到尾，甚至主动转发给朋友 “一起受刑”。​

⠀⠀ 不止韩束，蒙牛的 AI 广告《马上牛》更是将抽象进行到底。广告里的牛戴着珍珠项链穿薄纱裙跳舞，站在马卡龙上摆 pose，把 “马” 的谐音玩出了新高度，搭配 “马上牛，马年马上牛” 的洗脑歌词，视觉和听觉双重暴击让人无处可逃。安慕希则找来抽象界顶流张兴朝，拍了支 “神仙下凡馋酸奶” 的剧情广告，天庭摸鱼的神仙因为想喝黄桃爆珠酸奶下凡，对着凡人喊出 “马年 Money 马上爆” 的魔性咒语，荒诞剧情搭配夸张表演，抽象程度直接拉满。看完这些广告，我不禁疑惑：马年的核心意象明明是奔腾、坚韧，怎么就被玩成了 “万物皆可谐音，万物皆可魔性”？​

⠀⠀ 其实不止这几个品牌，今年马年营销堪称 “抽象大比拼”。品牌们仿佛达成共识，抛弃了传统的奔马图案和 “马到成功” 吉祥话，转而拥抱超现实风格。有的走符号化路线，把马拆解成几何线条和光影轮廓；有的剑走偏锋，用无厘头剧情和重复洗脑的口号博眼球，形成了独特的 “越尬越火” 现象。究其原因，无非是新春营销内卷严重，大家都想跳出 “温情团圆” 的同质化套路，靠 “被讨论” 实现破圈。毕竟在信息爆炸的时代，“看不懂” 比 “不好看” 更有传播力，哪怕一半人吐槽 “抽象”，另一半人跟风玩梗，品牌也已经赢了关注度。​

⠀⠀ 但抽象营销的双刃剑效应也十分明显。韩束的广告虽然刷屏，却有网友质疑 “除了梗什么都没记住”，直到看到苏州博物馆联名的红蛮腰礼盒，才反应过来这是支产品广告；周大福试图用 “牛马” 网络热梗绑定金饰，却因触碰负面情绪雷区引发反感，反而损耗口碑。这些案例说明，抽象不是目的，而是手段。成功的营销需要像韩束这样，用抽象内容吸引流量后，再用文化联名和产品卖点承接热度；而单纯为了离谱而离谱，只会让观众看完笑一笑就忘，甚至对品牌产生 “不务正业” 的印象。​

⠀⠀ 平心而论，比起往年千篇一律的生肖贴图广告，今年的抽象营销确实多了几分新意。品牌们敢于打破常规，尝试用年轻人喜欢的方式沟通，这份勇气值得肯定。但生肖营销的核心终究是文化共鸣，马所象征的自由、奋进、团圆，才是刻在国人心中的情感底色。希望未来的品牌能在抽象创意和文化内涵之间找到平衡，别再让观众看完广告只记住 “离谱”，却忘了产品本身。毕竟再上头的魔性梗也会过时，能真正打动人心的，永远是有温度、有诚意的表达 —— 而不是让大家看完只想问：“策划组，你们真的清醒吗？”