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　　当香港影视圈教父级人物向华强出现在直播间，以 399 元的价格售卖线上课程时，舆论场上掀起了不小的波澜。这位曾打造《赌神》《逃学威龙》等经典港片的娱乐大亨，如今带着《向生：向上家族智慧课》正式入局知识付费，而这背后，是向氏家族在直播电商领域的强势突围 ——2025 年上半年，其带货 GMV 已逼近 3 亿元，书写了豪门跨界的商业新篇。​

　　2025 年末，向华强的知识付费新动作引发热议。这款原价 599 元、到手价 399 元的课程，宣称将体系化分享向氏家族的人生经验、处世哲学，以及顶豪圈层的财富积累模型，主打社交、识人、管理、情感、内核心力五大核心模块，还包含资产增值路径、健康管理等实用内容。据客服介绍，课程由 26 节独家视频课（每节 10-15 分钟）和 20 场以上直播课构成，虽以 “向生” 命名，但向太陈岚的录播内容占比达 90%，向华强亲授部分约 10%，直播课则聚焦财富风口与实战模型，还会不定期邀请神秘嘉宾，更有与向生向太一对一连麦的稀缺福利。​

　　这并非向氏家族首次涉足知识付费。此前向太推出的《向太向上闺蜜圈》课程，累计销量已超 9000 份，销售额突破 360 万元，两门课程虽均主打 “稳定内核、经营事业家庭”，但官方强调内容各有侧重。面对 “明星卖课收割粉丝” 的争议，向华强在直播中坦诚回应：“课程不是让大家发达，只是分享我人生感悟，关于事业、财富、婚姻的思考，有些内容在公域不方便深谈，私域里能说得更透彻”。​

　　卖课之外，直播带货已成为向氏家族的核心业务支柱。2025 年上半年，中国星集团财报显示，直播电商收入达 1.11 亿元人民币，占公司总营收的 48%，商品交易总额高达 2.95 亿元，同比激增 847%。从最初的平价日用百货，到后来的二手奢侈品、国际大牌美妆，向太的直播品类不断升级，其子向佐更是开辟 “向佐奢品” 账号，单月 GMV 突破亿元，跻身抖音二奢带货达人榜单前列。甚至出现过向佐穿豹纹装、戴粉红假发，与向华强合体卖小家电的跨界名场面，父子俩插科打诨、即兴表演港片经典台词，收获大量关注。​

　　值得注意的是，尽管带货成绩亮眼，2025 年上半年向太的直播业务仍亏损约 348 万元，主要受行业竞争激烈、佣金利润压缩影响。为此，家族不断拓展增收路径：推出 “向样” 牛肉干、红豆沙等自营品牌，2025 年上半年销售额超 7200 万港元；上线益生菌保健产品 “ivywell”，还通过 49 元低价引流课，尝试将客户转化为 3999 元高客单价会员，构建 “低价引流 – 高价转化” 的商业闭环。​

　　从影视巨头到直播带货标杆，再到知识付费入局者，向氏家族的转型之路充满反差与惊喜。399 元的智慧课，既是影响力变现的轻巧尝试，也是链接大众圈层的新纽带；近 3 亿的带货成绩，印证了豪门 IP 与直播电商的化学反应。在明星名人纷纷下场卖课、带货的浪潮中，向华强与向太用实际行动证明，传统豪门只要放下身段、紧跟趋势，就能在新商业赛道上持续领跑，而这场关于财富与智慧的跨界探索，显然才刚刚开始。