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造节目,不如造内容资产

2025-06-03

在国内音综不再从海外引进节目模式以后,确实出现过《乐队的夏天》、《乘风破浪的姐姐》(舞台竞演类节目)等现象级原创音综。

从当下回头看,它们都具备一个共性:在内容设计上打破了常规,从而完成了从“综艺节目”到“IP化产品”的跃迁。

这类节目所依赖的,不是明星阵容,也不是版权号召力,而是观众对其内容结构的持续兴趣。《乐夏》做的是小众乐队审美教育,将乐队的形式、Livehouse和音乐节文化带到主流,构建的是小众赛道的垂直领域认知;《浪姐》(舞台竞演类节目)提供的是“中年女性”议题的价值再造,聚焦于艺人的差异化特质,深切洞察了时代的情绪。

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