一是因为外部竞争环境的加剧，二是国产剧集内容的品控不确定性，整个市场正处于基本盘加速流失的状态，很多观众已经逐渐失去了观剧愿望，离散型边际效应正在变得明显。在这种情况下，口碑传播到转化的效率必然是在变差的。

加上过往口碑营销、刷分控评等问题，导致观众对剧集口碑传播内容，整体处于一种谨慎的接收状态，也让传播难度进一步加大。去年9.6分的《山花烂漫时》、8.8分的《天行健》以及8.3分的《日光之城》等剧，都出现了热度口碑严重倒挂的问题。

从中我们或许能看到的，是整个剧集行业目前面对的困境。

纾解市场难题已经是势在必行，而行业需要做的是进一步完善自身的制作机制，让内容生产的确定性提升，且不只是迎合观众偏好，而是真正打造具有长视频价值的好内容，重新培养观众的观剧爱好。